Personalmarketing für erfolgreiches Recruiting

Die eigene Website ist die Grundlage für sämtliche arbeitsmarktrelevante Kommunikation. Hier haben Sie die vollständige Kontrolle über sämtliche Inhalte und sind unabhängig von externen Plattformen. Maßgeblich für den Erfolg bei der Suche nach neuen Mitarbeitern mit der Firmenhomepage ist zunächst die attraktive und simple Bereitstellung der Stellenangebote sowie von relevanten Informationen rund um Ihr Unternehmen als Arbeitgeber.

Achten Sie dabei auf Relevanz Ihrer Inhalte und fragen sich immer, welche Informationen für den potenziellen Bewerber an welchem Schritt im Bewerbungsprozess wichtig sein könnten. Neben der Auflistung von freien Stellen können Sie hier für eine attraktive Wahrnehmung Ihrer Firma sorgen und sich als vorbildlicher und interessanter Arbeitgeber präsentieren.

Große Unternehmen trennen dabei zunehmend ihre Firmenhomepage von einer Karriere-Website, die sich ausschließlich an Bewerber richtet. Aus guten Gründen: Auf der eigenen Landingpage ist es besser möglich, auf die Spezifikationen als Arbeitgeber einzugehen.

Die Zeiten, in denen sich Arbeitnehmer mit Zeitungsannoncen über Jobangebote informiert haben, sind vorbei. Heute ist der interessierte Bewerber meist nur noch einen Klick entfernt von einem mannigfaltigen Angebot an Informationen zu Unternehmen, ausgeschriebenen Stellenanzeigen oder Job-Profilen. Durch digitale Quellen sind Arbeitnehmern heutzutage kaum noch Grenzen gesetzt. Im Zusammenspiel mit dem demografischen Wandel haben sich die „Machtverhältnisse“ am Arbeitsmarkt drastisch zugunsten der Arbeitnehmer verschoben.

Unternehmer stehen vor der Aufgabe, aus eigenem Interesse so viele auffindbare Informationen wie möglich zu verbreiten, um im Konkurrenzkampf um potenzielle Bewerber die Nase vorn zu haben.

Um diese Darstellung der eigenen Firma als idealer Arbeitgeber hat sich mittlerweile auch eine eigene Marketing-Disziplin gebildet: das sogenannte Employer Branding. Große Player investieren stark in Maßnahmen aus diesem Bereich, um sich im „War for Talents“ zu bewähren und aus der nahezu unendlichen Vielfalt an Jobangeboten herauszustechen. Dabei steht generell natürlich nicht nur die kurzfristige Mitarbeitergewinnung im Fokus, sondern auch die langfristige Bindung der bereits gewonnenen Arbeitskräfte.

Wir sind überzeugt: Es gibt kein Zurück. Schon heute findet die Suche nach offenen Stellen primär im Netz statt und es wird nie wieder anders.

Mitarbeiter online zu gewinnen, ist ein wichtiger Baustein der unternehmensweiten HR-Strategie. Jedoch sollte diese auch Maßnahmen enthalten, die dafür entwickelt sind, bestehende Mitarbeiter zu binden. Mitarbeiter gewinnen kann ein langwieriger und teurer Prozess sein, doch gewonnene Mitarbeiter wieder zu verlieren, ist meist noch viel kostspieliger. Achten Sie daher bei der Entwicklung der Maßnahmen rund um die Mitarbeitergewinnung auf authentische Aussagen, damit ein geworbener Arbeitnehmer nicht nach einigen Wochen von der Realität im Unternehmen enttäuscht ist.

Online Maßnahmen können Sie auch einsetzen, wenn Sie Mitarbeiter binden möchten. Social Media ist beispielsweise ein geeignetes Instrument, um bei der Belegschaft ein „Wir-Gefühl“ und einen Stolz für die Leistungen der eigenen Firma zu entwickeln.

Google for Jobs durchsucht sowohl Job-Börsen wie StepStone und Indeed als auch unternehmenseigene Websites nach gelisteten Stellenanzeigen, die zu der Suchanfrage passen. Diese werden dann gebündelt in einem sogenannten „Enriched Search Result“ Snippet dargestellt. Der Nutzer muss also nicht Google verlassen, sondern kann sich die Ergebnisse direkt anschauen. Folgt der Nutzer dann dem Pfad, kann er noch weitere Filterkriterien anwenden.

Mit Google for Jobs hat Google 2019 für Arbeitgeber eine Lösung geschaffen, die die Abhängigkeit von Job-Portalen mindert und den meisten Firmen eine höhere Sichtbarkeit für ihre zu besetzenden Stellen schafft. Da bereits weit über 70% aller Stellensuchen über die Google-Suche beginnen, hat der Internetgigant bereits nach wenigen Monaten in Deutschland die Marktführerschaft im Listen von Stellenanzeigen übernommen.

Was das für Sie als Arbeitgeber heißt: Achten Sie darauf, dass Ihre Website über eine Anbindung an Google Jobs verfügt, bzw. prüfen Sie, ob es technisch möglich ist, die Indexierung Ihrer offenen Stellen zu beschleunigen.

Facebook ist in Deutschland mit über 30 Mio. Nutzern das größte soziale Netzwerk und mittlerweile auch eine der größten Suchmaschinen für Jobs. Wenn Sie mit Ihrem Unternehmen noch nicht auf Facebook vertreten sind, lohnt es sich, über ein Unternehmensprofil nachzudenken und sich über die Möglichkeiten zu informieren, welche die „Facebook Job Ads“ bieten.

Diese Anzeigen erscheinen als spezieller Post auf der eigenen Facebook-Seite und sind damit verknüpft. Dort können Sie zu einer offenen Stelle umfassende Informationen bereitstellen. Der Nutzer kann sich direkt auf die Stelle bewerben. Diese Job Ads fließen allesamt in die Jobsuchmaschine ein. Hier können die Nutzer mithilfe von Filtern gezielt nach Stellenangeboten suchen.